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  • 巨頭入局,利潤激增……小家電行業為啥突然火了亚博棋牌下载?

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這個行業“真香”?巨頭企業紛紛入局!有公司凈利潤增長近99%!為啥突然火了?

小家電是指除了黑電、白電之外,體積、功率較小的家電產品亚博棋牌下载。今年以來亚博棋牌下载,由于新冠肺炎疫情的影響,消費者的生活習慣發生改變,各類小家電的需求出現了迅猛增長。

面對激烈的市場環境以及需求多樣化的消費者,不少小家電企業都在加大研發力度,挖掘消費者需求亚博棋牌下载,加快推出新品。與此同時,小家電行業的市場前景,也吸引了更多的入局者。

直播帶貨+內容電商

小家電線上銷售增速明顯

今年突如其來的新冠肺炎疫情大幅增加了消費者在家逗留的時間,同時也激發了市場對廚房生活類小家電的需求。

在廣東佛山的一家小家電企業,記者看到幾個直播團隊正在直播。負責人告訴記者,從今年三月份以來亚博棋牌下载,他們每天都有四到五場的直播,直播時間也從去年的兩三個小時變為現在的十幾個小時亚博棋牌下载。

據了解,以往小家電企業只要聚焦天貓、京東這些傳統的電商渠道,就可以獲得不錯的業績。但是隨著直播帶貨和內容電商的興起,小家電產品的營銷渠道發生了重大改變,再加上今年疫情期間更多人愿意宅在家中亚博棋牌下载,習慣網上購物亚博棋牌下载,消費習慣的改變也對小家電線上銷售提出了更高的要求。

奧維云網發布的數據顯示亚博棋牌下载,2020年上半年,國內小家電市場銷量線上占比已達83%亚博棋牌下载,與去年同期相比提升了9%。另據京東數據顯示,今年“618”期間,破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋等新興廚房小家電銷售額同比增長超200%亚博棋牌下载,電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類產品銷售額同比增長185%亚博棋牌下载。

市場競爭加劇

小家電企業加速上新

據了解,相比于大型家電的生產流程繁瑣亚博棋牌下载、技術難度較大,小家電更容易被模仿和復制。在市場競爭加劇的背景下,小家電的創新開始比拼更為細分的人群運營,同時基于生活場景去挖掘新的潛在需求亚博棋牌下载,小家電產品逐漸朝著快消品的方向發展。記者在采訪中了解到,小家電企業今年推出新品的速度比往年明顯加快。

小家電的市場前景也吸引了越來越多的資本入局。奧維云網的數據顯示亚博棋牌下载,2019年1月-2020年3月,廚房小家電的線上品牌數增長約100個,而2017-2019年,兩年間僅增長了約60個。

另外亚博棋牌下载,一些生活用品巨頭也開始布局小家電,今年7月,韓國樂扣樂扣在中國發布10款小家電新品,正式進軍小家電領域。隨著市場競爭加劇,如何保證自己不掉隊,不被市場淘汰,已成為各小家電企業首要考慮的問題亚博棋牌下载。

小家電龍頭業績增長明顯

產品創新催生市場新需求

近期,小家電板塊相關上市公司相繼發布了2020年半年報。疫情的影響導致大家生活習慣發生變化,對小家電的需求大幅提升,各龍頭小家電企業都在加速上新亚博棋牌下载,具備一定競爭力的公司業績增長明顯亚博棋牌下载。那么,投資者應該如何把握小家電行業發展帶來的投資機會呢亚博棋牌下载?

數據顯示,A股市場上,小家電板塊共計有18家上市公司,其中10家公司今年半年報業績出現上升,8家下降。其中,新寶股份2020年中報凈利潤4.31億元,同比增長79.19%;小熊電器2020年中報凈利潤2.54億元,同比增長98.93%;愛仕達2020年中報凈利潤1.44億元亚博棋牌下载,同比增長79.05%亚博棋牌下载;奧佳華2020年中報凈利潤1.49億元,同比增長42.09%。

從股價表現來看,今年年初至昨日收盤,中信小家電指數漲幅達52.37%,而同期的中信家用電器指數漲幅僅為11.65%亚博棋牌下载,小家電指數跑贏家用電器指數40.72個百分點。

開源證券可選消費首席分析師 呂明:從需求端來看,上半年疫情期間亚博棋牌下载亚博棋牌下载,消費者居家時間提高拉動了對小家電的需求;從股價來看,小家電行業的整體的漲幅優于白電板塊和整個家電板塊,主要原因是,白電板塊有很多線下渠道亚博棋牌下载亚博棋牌下载,線下渠道受疫情影響比較大,小家電板塊由于以電商渠道為主,所以整體的業績表現更好。

業內人士分析認為,居民可支配收入的提升,是小家電行業長期增長的基礎。一方面新消費的發展帶來小家電板塊長期的變化,使之更加偏向快消品發展。各小家電龍頭企業加速上新,拓展應用場景亚博棋牌下载,挖掘需求;另一方面,行業龍頭企業不斷強化在電商渠道的優勢,獲取更多的流量亚博棋牌下载,未來銷售有望持續增長,但同時行業也存在一定的投資風險亚博棋牌下载。

開源證券可選消費首席分析師 呂明:首先,小家電行業的品類比較多,單一品類的規模瓶頸比較明顯;第二,龍頭公司是否能持續地推出爆款產品,存在一定的不確定性;第三,小家電行業進入門檻相對不是特別高亚博棋牌下载,未來有可能會面臨行業競爭加劇的風險亚博棋牌下载。

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